כך אומר היזם עידו הולצמן על מלון הבוטיק, שהשיק לא מכבר בשכונה הוותיקה שבלב תל אביב • על מנת להגשים את החלום נעשתה השקעה גדולה בעיצוב ובעושר החזותי של המקום – מרמת הבניין לשימור ("אי אפשר לעבור ליד בלי לעצור"), דרך המבואה ועד החדרים • "שמנו דגש על אסתטיקה ורומנטיקה; התחושה היא שנכנסת למלון בפריז בשנות השבעים"